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中国厂商积极导入 曲面电视不用再“哈韩”?
日期2014/11/28 13:57:01  来源:myceo

目前来看曲面电视市场仍是三星一家独大,几乎占据了全球近90%的市场份额。这种竞争形态不利于市场发展,因此我对于曲面电视的整体市场预期并不是特别乐观。”近日,群智咨询(∑intell)副总经理李亚琴在接受《中国电子报》记者采访时表述了这样的观点。今年以来,曲面电视成为不少彩电厂商力推的高端电视产品,但是从我国全年十几万台的销量来看,市场仍然发展得不温不火。曲面电视究竟潜力如何?最受关注的曲率半径该如何评价?中国彩电厂商又该如何突围?这些问题成为曲面电视未来能否进一步打开市场的关键。

  2015年中国市场规模将过百万台

  随着我国海信、TCL、康佳等厂商积极导入曲面电视,2015年中国市场曲面电视规模有望达到160万台。

  针对2014年曲面电视的市场预期,不少调研机构都表达比较保守的态度。根据李亚琴向《中国电子报》记者提供的数据显示,2014年全球曲面电视市场规模将达到133万台,其中中国市场为14万台;2015年全球曲面市场规模将达到370万台,中国市场为160万台。

  奥维咨询黑电事业部总经理董敏告诉《中国电子报》记者:“今年第三季度曲面电视渗透率仅为6%。作为享受型电视,今年曲面电视市场规模将达到15万台,明年有望超过100万台。”

  经过1年多的市场培育,曲面电视并没有像4K电视一样迅速掀起销售热潮。尽管目前我国彩电市场在售曲面电视已经多达9个主流品牌的20多款产品,但是从实际情况来看,三星曲面电视一家独大。据奥维咨询数据显示,今年前三季度,三星在中国曲面电视的市场份额达到85%,而在UHD市场,三星借助其曲面技术已占据1/3的份额。三星在曲面电视领域取得这样的成绩与其策略密不可分,今年年初三星宣布全面暂缓OLED电视研发,并将重点转向曲面电视市场推广。与三星相比,日本厂商普遍在曲面电视的导入方面较为保守,而我国彩电厂商大多报着试水的心态,对市场销量贡献仍然有限。下半年,我国海信、TCL、康佳等厂商已经计划积极导入曲面电视,这使得曲面电视市场在2015年有望实现较快速增长。

  TCL多媒体中国区销售公司副总经理谢帆告诉《中国电子报》记者:“中国彩电市场结束了高增长并迈入平稳期,市场容量保持在4500万台左右。曲面电视这类差异化产品有望成为彩电市场高端产品之一,会受到越来越多消费者的青睐。彩电厂商都希望在彩电技术创新方面取得新突破,TCL会推出更多覆盖主流尺寸的曲面电视,以满足不同消费者需求。”

  曲率半径是性能评价关键指标

  曲率半径值越小,屏幕弯曲度越大,曲率半径是评价曲面电视性能的关键指标。

  相对于平面电视而言,曲面电视的观看效果与面板曲率、屏幕尺寸大小以及观看点有直接关系。由于电视的液晶面板玻璃和背光源不易实现弯曲,因此曲面电视的曲率问题一直成为其发展的关键。

  国家广播电视产品质量监督检验中心整机性能检测室主任吴蔚华表示,工艺和材料都是生产曲面电视的关键因素。目前各厂商生产的曲面电视曲率各不相同。电视弯曲以后要考虑背光设计和膜片反射板设计,如果弯曲得不好会产生Mura现象,也就是在比较暗的情况下,画面的均匀度会比较差。

  一般而言,曲率半径值越小,屏幕弯曲度越大。曲率半径值越大,就越接近平面,曲率半径太大就失去了曲面显示的特性。据《中国电子报》记者了解,目前市场上在售的曲面电视的曲率半径范围大都在4000mm至6600mm之间。TCLTV+曲面电视、长虹CHiQ曲面电视的曲率半径为6600mm,LG、康佳OLED曲面电视的曲率半径为5000mm,三星UHD曲面电视和海信4K曲面电视的曲率半径为4200mm。中国彩电厂商仍需在曲面半径方面加大技术升级力度。

  “但是否曲率半径越小显示性能就越好,还有待进一步验证。”家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示,“曲率半径取决于面板尺寸、材质等多方面的因素,不能仅以曲率半径的大小来判断一台电视观看效果的优劣,电视屏幕只有弯曲适度才能给消费者最佳视觉感受。”

  仍需进一步解决上游面板技术问题

 曲面电视市场普及还有很长一段路要走,除了降低成本、提升规格外,还要进一步解决上游面板的技术问题。

  虽然OLED在可弯曲方面具有先天的优势,但是对于液晶电视而言,曲面设计并非最佳选择,这是曲面电视发展之初备受争议的原因之一。然而,随着液晶技术的不断提升,曲面电视实现量产已突破瓶颈,这为曲面电视未来发展提供了更多的可能。

  Displaysearch市场研究总监张兵表示,曲面电视未来发展空间的大小重点不在技术、产能、成本,而是看消费者对其接受程度。在2017年之前,曲面电视将搭配智能、4K,甚至OLED,产品定位高端市场,消费者在大尺寸市场愿意支付溢价。但随后市场增长会受到制约,主流尺寸的中低端产品仍将回归平面电视产品。

  尽管如此,在试水曲面电视市场后,今年下半年我国彩电厂商均看好曲面电视的发展前景,意图打破韩企垄断格局。但谢帆坦言,曲面电视发展尚属于起步阶段,不管是产品体验还是市场普及,都还有很长一段路要走。曲面电视仍需进一步提升市场化水平,为消费者提供更好的体验和需求。

  李亚琴告诉《中国电子报》记者,曲面电视市场要想得到快速发展,除了降低成本、提升规格外,还要进一步解决上游面板的技术问题。从上游面板厂商来看,友达和三星对曲面电视面板开发最积极。旧一代的曲面面板曲率普遍在6m左右,也是我国彩电厂商应用最多的面板,这部分电视面板的曲率至少要提升30%才能吸引消费者眼球。面板厂商应积极开发新一代曲面面板,并广泛应用COA工艺,为终端厂商提供技术支持。这会使曲面电视的曲率、显示视角和临场感得到改善,并进一步提升产品性能。如果这些问题能够进一步解决,在彩电厂商的共同推动下,2015年曲面电视将超过百万台规模。

  微观点

  @小兵:你说曲面电视好不好呢?在演示的时候看起来很强,但是买回去之后会发现尴尬的问题:曲面电视只有在中心位置看的时候才不会有问题,如果你不在中心位置就会看到画面变形,所以全家人必须靠在一起看电视,这个场面是不是很傻?曲面显示器就很好,因为你永远在显示器的中心看。

  @环球科技范儿:曲面电视市场没热先降价,未来1年内曲面电视价格降幅还可能达到30%以上。今年三四月份,当家电卖场出现首批曲面电视的时候,不少消费者先是被新鲜的观感吸引,继而对动辄四五万元的高价望而却步。

  @高清达人俱乐部:在技术的推动下,电视产业以日新月异的发展速度更新着人们对电视的认知,特别是今年的超高清电视,在市场萎靡的现状下迅速占领整个彩电市场,成为挽救家电行业的救命稻草,在令人眼花缭乱的超高清电视里,不得不提的是三星曲面UHD电视。

  @影音中国:电视技术的普及总是让人始料未及,3D技术早已不足为奇,4K如今也成为中高端电视的主流配置。曲面电视弧形屏幕带给消费者更宽广的视野和更加舒适的观看体验,而学术界也曾验证:屏幕弯曲显示最符合人眼要求。


                                                                                     来源:中国电子报、电子信息产业网